Inovatie: eticheta de silicon

Exonia HoldingBrandul Hold and Hollo a lansat o sticla de vin care vrea sa iasa din tipare. Pentru a atinge acest scop, compania a renuntat la la eticheta clasica de pe sticla. In schimb, a folosit o eticheta de silicon, cu un design minimalist, dar deosebit si care genereaza si o interactiune la nivelul simtului tactil. Eticheta se poate scoate, se poate chiar returna pentru scopuri ecologice, sau pe interiorul etichetei se poate scrie o urare, o felicitare, in caz ca sticla este oferita. Mai mult, si ambalajul este unul deosebit, in culori vibrante.

 

Sursa aici.

Reclame

Ambalajele inovative Heinz – sticla de ketchup din trestie de zahar

Heinz este un brand ce valoreaza 10.5 miliarde $ si care inoveaza si se adapteaza constant in functie de nevoile si dorintele consumatorilor. La intrebarea „Ce inseamna inovatia pentru Heinz si cum se integreaza aici ambalajul?” raspunsul lui Jim Matthews, Group VP – Research & Development/Innovation Department a fost: „Simplu, definim inovatia ca transformare de noi idei in profit. Inovatia poate fi o solutie high-tech, dar poate fi la fel de bine si o solutie simpla venita de la consumatori”.

Ambalajul, pentru Heinz, trebuie sa fie sustenabil si prietenos cu mediul. Pentru a reduce consumul de materiale si pentru a dezvolta ambalaje prietenoase cu mediul, Heinz a redus consumul de materie prima. Mai mult, in 2011, au incheiat un parteneriat ce le permite sa produca sticle de ketchup folosind tehnologia Coca-Cola Company’s PlantBottle™. Pana la 30% din materialul folosit la realizarea ambalajelor provine dintr-o sursa regenerabila, mai exact din trestie de zahar. Nu exista nici o diferenta, vizual vorbind, intre acest ambalaj si unul din clasic. Aceasta este cea mai mare schimbare de la introducerea pe piata a sticlelor de ketchup Heinz din plastic in 1983.

Ce inseamna sa asculti consumatorii

Ascultandu-i si urmarindu-i pe consumatori, Heinz a introdus pe piata un format nou de ambalaj pentru ketchup: Heinz Dip & Squeeze®. Acest ambalaj consta intr-un capac detasabil atasat la o cutiuta „thermoform” ce seamna cu o sticla de ketchup Heinz. Dip & Squeeze permite consumatorilor fie sa stoarca ketchup-ul din cutie, fie sa inmoaie direct alimentele in sos. Pachetul contine 27 de grame de ketchup. Ambalajul a fost un adevarat hit.

O alta inovatie a fost ambalajul pentru semi-preparate. Traditional , semi-preparatele Heinz erau ambalate in CPET („crystallized PET”), dar compania a trecut de la acestea la ambalaje flexibile de tip „bag meals” care consuma cu aproximativ 80% mai putine materiale si ofera multiple beneficii consumatorilor si mediului: sunt comode, usor de transportat, usor de depozitat in frigider si stau mai bine chiar si pe raft.

Mai multe informatii aici.


Nevazut este nevandut…

Peanut M&M's, introduced in 1954.

 „De ce bomboanele M&M’s se vand mai bine decat produsele concurente” – studiu de caz pe designul ambalajului bomboanelor.

Bomboanele din categoria „single-serve” (o singura servire) sunt o categorie de impuls. Achizitiile sunt rar planificate, de cele mai multe ori sunt determinate de ce se intampla in cele 5-10 secunde in care cumparatorul scaneaza rafturile cu bomboane la iesirea din magazin. Asadar, cum reuseste M&M’s sa intre in cosul tau de cumparaturi?

S-au realizat teste de eye-tracking pentru a afla cum vad cumparatorii rafturile cu bomboane si gume si pentru a determina ce ambalaje reusesc sa iasa din aglomeratia de pe raft. Cercetarile au aratat ca ambalajul M&M’s a depasit celelalte ambalaje pe 2 dimensiuni critice: vizibilitatea generala (procentul de cumparatori care au observat amabalajul) si viteza de perceptie (procentul de cumparatori care au observat ambalajul in 2 secunde).

De ce ambalajul Peanul M&M’s este de succes? Un raspuns ar fi contrastul. Potrivit altor studii, vizibilitatea la raft nu este o functie a ceea ce cumparatorii aleg voluntar sa vada. De fapt, este un proces subconstient, psihologic condus de contrast. In cazul Peanut M&M’s, contrastul este asigurat de culoarea galben a ambalajului intr-o mare de pachete maro. Logo-ul puternic M&M’s contribuie si el la impact. La toate acestea se adauga si o pozitionare strategica la raft. Si alte categorii de bomboane au excelat la acest test: Dove chocolate si Ferrero Rocher (probabil datorita structurii distinctive a ambalajului).

Impactul la raft

Descoperirile arata ca aproximativ jumatate din timpul de vizualizare s-a petrecut pentru urmarirea a celor 3 rafturi aflate la nivelul ochilor si bratelor. 50-60% din cumparatori au observat produsele plasate pe rafturile de mijloc. Cand aceleasi produse afate pe rafturile de mijloc au fost schimbate pe rafturile de jos, au fost observate doar de 30% dintre cumparatori. Implicatiile sunt clare: design-ul este critic, la fel si pozitionarea la raft. Chiar si cele mai bune ambalaje pot avea dificultati in a atrage atentia daca ajung pe raftul de jos. Concluzionand, vizibilitatea este necesara: daca un ambalaj nu este vazut, nu iveste oportunitatea de a se vinde mai ales in categoriile de produse de tip „grab & go”.

Sursa aici.

Cate culori sa aiba ambalajul dumneavoastra?

  • Materialul si designul ambalajului sunt elemente importante in procesul vanzarii, dar cu toate acestea culoarea este cea care imbina toate elementele acestuia si este unul din cele mai importante mijloace pentru a face din ambalaj o unealta efectiva de comunicare.
    Culoarea vinde un produs – este inainte de toate o senzatie si creeaza o stare emotionala care comunica bine, depasind dimensiunea ambalajului, produsul in sine, forma sa sau scopul acestuia.
  • Folosirea unei culori sau a doua culori pentru un ambalaj implica o creativitate sporita, avand restrictia folosirii culorilor la nivel cantitativ. Este mai complex sa creezi in una sau doua culori, insa uneori, daca executia este reusita, au un impact exceptional la raft, ies in evidenta prin simplitate si design. In acest sens ambalajul editiei speciale Evian 2004 este printre cele mai reusite exemple de packaging temporar in doua culori. Albastrul, utilizat in cele 2 nuante, impreuna cu forma sticlei sunt unitare si reprezinta, imaginea unei picaturi de apa. De asemenea, un alt exemplu de succes este ambalajul binecunoscutei Kit-Kat, care sparge canoanele ambalajului competitiei in categoria dulciurilor, prin simplitate si design.
  • Ambalajele in 3 culori ofera o flexibilitate ridicata a nuantelor utilizate si usureaza procesul de creatie, rezultand astfel un design cu un impact vizual ridicat. Pentru acest lucru trebuie imbinate subtil nuantele, forma ambalajului, grafica acestuia precum si conceptul marcii. Un exemplu in acest sens este sticla de bere Ursus, care imbina nuante de rosu, verde si auriu, paleta de culori complementara care te duce cu gandul la intensitate, viata si la un obiect de pret. Nuantele de rosu se desprind din verdele racoritor, facand usoara citirea informatiilor si recunoasterea marcii la raft. In general, trei culori ale ambalajului sau designului etichetei sunt folosite la marcile pozitionate pe segmentul de mijloc in categoria lor.
  • Ambalajele cu 4-5 culori sunt cele mai frecvent intalnite si sunt utilizate pentru a transmite o anume subtilitate sau pentru a crea un anumit nivel de impact vizual; acest tip de ambalaj este pozitionat in extrema: ori pentru produse „value”, ori pentru produse scumpe, atingand un nivel ridicat de rafinament. Totusi, luand in considerare globalizarea pietei si avansul tehnologiei, numarul ambalajelor cu 4-5 culori, a crescut semnificativ, facandu-l pe consumator sa isi schimbe perceptia asupra calitatii produsului achizitionat.

Stefania Harabagiu, Brand Support

Sursa: http://www.magazinulprogresiv.ro