Ambalajul – rol crucial in mixul de marketing

Pretenti ale consumatorilor legate de ambalajeAmbalajele au un rol foarte important in mixul de marketing. Ele pot fi un criteriu de stabilire a preturilor, un criteriu in definirea caracterului unor noi produse, un instrument pentru a crea identitate de brand si impact la raft.

Studiile realizate de IRI (Information Resources Inc.) arata ca toti cumparatorii apreciaza si chiar doresc sa fie stimulati in procesul de luare a deciziei atunci cand stau in fata unui raft. De multe ori, potrivit studiului, consumatorul accepta mai degraba aceasta forma de comunicare, decat alte forme de comunicare (precum reclamele). Consumatorul este nerabdator sa fie informat, ispitit si rasfatat atunci cand sta in fata unui raft.

Top  pretentii legate de ambalaje pe care le au consumatorii

Desi consumatorii sunt satisfacuti de ambalajele existente pe piata, totusi toti doresc ambalaje inovative, remarcabile cu design creativ si, potrivit studiului, SUNT DISPUSI SA PLATEASCA MAI MULT pentru un astfel de ambalaj.

  1. Ambalajele trebuie sa fie remarcabile, atractive. Un ambalaj distinctiv si care „ia ochii” este de preferat mai ales in ochii tinerilor care raspund pozitiv la astfel de ambalaje. Orice ambalaj se remarca in  mediul competitiv monoton, orice ambalaj care surprinde obtine punctaj maxim din partea consumatorilor.
  2. Design, forma si culoare. Scopul oricarui ambalaj creativ este de a atrage atentia consumatorului la locul de vanzare. Estetica si atractivitatea sunt caracteristici distinctive si sunt chiar esentiale pentru gama ambalajelor pentru produse cosmetice sau produselor de lux din orice categorie. Consumatorilor le place sa cumpere produse cu design agreabil, chiar decorativ.
  3. Functionalitate. Aspectele functionale sunt baza unui ambalaj de succes si, bineinteles, pentru un produs de succes. Cele mai apreciate sunt ambalajele speciale pentru protectia aromelor, ambalaje responsabile fata de mediu si ambalajele care se folosesc usor (atat la folosire cat si la depozitare). Sistemele de inchidere, portionarea, fereastra pentru a vedea produsul prin ambalaj, TOATE tin de functionalitatea unui ambalaj si sunt apreciate de catre consumatori.
  4. Inovatie. Noutatile au un appeal foarte puternic. Un ambalaj inovativ poate face dintr-un produs banal un produs „nou”. Solutiile inedite stabilesc trenduri si cresc vanzarile.
  5. Materialul. Este foarte important pentru consumatori, nu doar pentru producatori. Sustenabilitatea , usurinta de a-l composta, sunt aspecte esentiale ale unui materiale pe placul consumatorilor. Probabil cele mai agreate ambalaje sunt acum ambalajele flexibile. Cu o cantitate minima de material folosit, cu o amprenta minima asupra mediului, ambalajele flexibile sunt potrivit studiilor „solutia perfecta”.
  6. Comunicare eficienta. Ambalajul este un mediu credibil la punctul de vanzare si este consultat din proprie initiativa si intens. Ceea ce inseamna ca ambalajul este un mijloc de comunicare care se apropie foarte mult de consumatori, probabil mai mult decat orice alt mijloc.
  7. Multisenzorialitate. Daca te apropii de consumator apeland la mai multe simturi ale acestuia, ai o mai mare sansa sa-i atragi atentia, sa-i stimulezi interesul de a cumpara. Ambalajele care pot fi simtite, mirosite, privite si auzite sunt preferatele consumatorilor. Sunt dispusi chiar sa plateasca mai mult pentru aceasta multisenzorialitate.
  8. Potrivirea cu produsul. Consumatorilor nu le place sa fie pacaliti. Un ambalaj premium trebuie sa ascunda un produs premium. Asadar, calitatea produsului este comunicata prin ambalaj si nu doar prin promisiunile scrise pe ambalaj. Un design de ambalaj trebuie sa fie coerent cu produsul, iar consumatorul este convins de aceasta COERENTA!
  9. Beneficii aditionale. Povestea unui ambalaj de succes nu se termina odata cu consumarea produsului. Eforturile de a realiza un ambalaj care poate fi folosit si dupa ce produsul s-a consumat sunt rasplatite de consumatori.

Specialistii Fabricii de Ambalaje Exonia Holding cunosc cel mai bine pretentiile consumatorilor vis-a-vis de ambalaje si va pot consilia sau chiar va pot realiza cele mai atractive design-uri de ambalaj.

Reclame

Ambalajul flexibil – protectie optima pentru produsele dumneavoastra

Prin natura sa, ambalajul flexibil este foarte adaptabil, iar un design inteligent poate maximiza sustenabilitatea produsului. Un design inteligent al ambalajului poate insemna un ambalaj de o marime perfecta pentru produs,clapete de reinchidere, materiale inovative  si un design atractiv, remarcabil.

Cu toate ca ambalajul flexibil are o contributie minima la impactul pe care il are pe ansamblu produsul asupra mediului, el joaca un rol crucial in extinderea la maxim a perioadei de valabilitate si in retinerea continului valoros precum arome sau uleiuri.

Cafeaua ambalata in ambalaje flexibile este in trend pentru ca poate veni sub diferite marimi, oferind posibilitatea consumatorului de a alege dintr-o gama larga. Pentru un pachet de cafea „family size”, ambalajul are o cota de mai putin de 2% din impactul total asupra mediului luat in calcul pentru intregul proces. Pentru pachetele de cafea de o portie , acele stickuri de cafea, impactul este de numai 8%, dar aduce in plus avantajul de a nu irosi deloc produsul (pentru ca se consuma dintr-o portie).

Natura ambalajului flexibil ofera posibilitatea de a cauta „forma perfecta” a ambalajului, prin combinarea beneficiilor diverselor materiale care se folosesc, in timp ce se reduce la minim cantitatea de material folosit. Introducerea de straturi subtiri de folie pentru a crea un efect de bariera poate duce la beneficii majore in ceea ce priveste prezervarea valorilor nutritionale, extinderea perioadei de valabilitate si, implicit, reducerea deseurilor.

Ambalajul flexibil este o investitie si nu un cost deoarece, ambalajul, care are o valoare mult mai mica decat produsul in sine, protejeaza produsul. Un exemplu in acest sens este ambalajul pentru branza, care are un impact de 50 de ori mai mic decat produsul in sine. Untul ambalat in ambalaj flexibil are un strat protector perfect cu un minim de material utilizat, adica aproximativ 1% din masa totala a produsului. Dar acest 1 % protejeaza ceilalti 99%. Acest 1% protejeaza ceilalti 99% foarte valorosi.

Nu in ultimul rand, trebuie sa avem in vedere calitatile estetice ale ambalajului flexibil- culorile diferite, policromia, design-ul marginit doar de imaginatia designerilor au un cuvant greu de spus. Ambalajul flexibil poate face dintr-un produs invizibil la raft, un produs remarcabil.

Absolut isi lanseaza noul ambalaj pentru Orient

Un pionier in ceea ce priveste ambalaje cu design exceptional, brandul Absolut tocmai a lansat o noua varianta pentru piata din Orient.

Absolut Orient Apple incorporeaza „aroma de mere proaspete cu ghimbir”. Sticla are un design deosebit ce incorporeaza un mar auriu inconjurat de frunze albe si transparente de ghimbir. Cand sticla este plina, marul pare ca pluteste in interiorul sticlei datorita efectului de lentila pe care sticla il creaza.

 

Ce impact are designul asupra ambalajului

Un studiu al INDP (Institut National du Design Packaging) despre impactul designului asupra ambalajului (unde „design” este un termen luat in sensul larg, referindu-se la o optimizare a ambalajului prin modificarea aspectului, formei, functiilor, etc.) arata urmatoarele:

  • Pentru mai mult de 9 din 10 oameni, inovatia in design poate fi masurata prin cresterea vanzarilor.
  • Mai mult de 91% din companii declara ca designul le face ambalajul mai atractiv si le diferentiaza produsele de cele ale competitiei.
  • 80%  din intervievati au dezvoltat noi ambalaje pentru produsele lor in ultimii 4 ani, 28% din ei isi schimba ambalajul cel putin o data la 2 ani.
  • 53% din respondenti resimt nevoia de cat mai multe informatii despre designul ambalajelor.

La studiu au participat 290 de companii din care 71% sunt furnizori de ambalaje. Alaturi de acestia au mai participat la studiu si companii care produc masini de ambalat si companii care produc materii prime pentru ambalaje.