Informatii utile DTP pentru realizarea unui ambalaj

Separatia de culoare

Asa cum bine se stie, imaginile in policromie sunt compuse din 3 culori de baza (Cyan, Magenta si Yellow) + Negru. Culorile de baza sunt transformate in „planuri de culoare” pentru a putea fi imprimate, planuri de culoare care se concretizeaza in clisee flexografice, placi tipografice, cilindrii gravati sau orice alt mediu care mijloceste transferul cernelii pe suportul de imprimat.
Acest lucru este foarte util, dar in acelasi timp este elementul la care trebuie sa acordam o atentie deosebita cand concepem o lucrare pentru imprimat flexo. Sa nu uitam ca atat masinile, cat si oamenii implicati in proces sunt supusi greselii si erorii, iar perfectiunea absoluta este aproape imposibila intr-o industrie bazata 90% pe perceptie. Cu rabdare si acordand atentie tuturor detaliilor, impreuna vom reusi.

Textul in functie de separatie

Textul, din punctul de vedere al separatiei de culoare poate apare in mai multe ipostaze, fiecare presupunand anumite particularitati. Le vom trata separat pe fiecare:

Textul negru pe fond alb nu ridica nici o problema la imprimare atata vreme cat negrul respectiv se afla doar pe planul K din policromie. Daca se doreste un negru mai „puternic” solutia nu este definirea culorilor asa cum am mai intalnit: C100, M100, Y100, K100 deoarece o abatere a pozitiei cliseelor pe masina in cursul imprimarii (viteza de rotatie a tamburilor este considerabila) si de numai 1-2 microni si vom avea parte de un text tremurat. Se mai poarta si textul negru cu „inflexiuni metalice” adica ceva gen C60, M40, Y0, K100, care este la fel de daunator pentru rezultatul final. Daca se doresc nuante speciale de negru sfatul nostru este sa umblam la cerneala, nu la separatie. Pentru negru intens exista culori speciale gen Rich Black care se pot folosii la imprimare, iar inflexiunea metalica se poate obtine amestecand Cyan cu Negru direct in cuva masinii, lucru binecunoscut de masinistii nostrii.

Textul negru pe fond colorat se intalneste foarte des. Nici acesta nu ar trebui sa ridice mari probleme la imprimare. Cand intr-un design exista text negru peste un fundal oarecare colorat, se aplica overprinting-ul la planul de Negru. Acest lucru ajuta la potrivirea planurilor de culoare deoarece textul nu va mai face „spartura in fundal” ci se va imprima peste, fara erori de potrivire si fara a fi influentata culoarea din punct de vedere perceptual. De asemenea, ca si la punctul anterior, este preferat ca textul sa ocupe un singur plan de culoare (Negru).

Textul alb este si va fi o problema spinoasa deoarece in 80% din cazuri albul nu este o culoare (cerneala) ci o „spartura” in celelalte planuri de culoare (pentru a ajunge la culoarea foliei, de ex.) ceea ce il face dificil de realizat din punct de vedere al potrivirii planurilor de culoare. Daca se doreste textul alb pe un fundal colorat uniform cu una din culorile de baza (CMYK) nu este nici o problema (poate doar la yellow deoarece albul de galben nu formeaza un contrast puternic care sa ajute privitorul) deoarece textul va fi tot pe un singur plan de culoare. Sau mai degraba va „lipsi” de pe un singur plan de culoare. Daca avem de-a face cu o alta culoare (de amestec) lucrurile se complica putin. Sfatul nostru este de a gasi corespondentul culorii respective intr-un catalog de culori speciale (Pantone) si a folosi un singur plan de culoare; alta solutie, dar care este strict dependenta de marimea si forma fontului folosit este de a defini fundalul pe cat mai putine planuri de culoare. Alta solutie, ar fi utilizarea unei cerneli albe sau argintii pentru a imprima textul peste culoarea de dedesupt, dar aceasta presupune modificarea designului initial si adaugarea unui alt plan de culoare. Aceasi solutie o consideram optima si pentru textul alb aplicat peste o poza sau un degrade (culori neuniforme definite pe multiple plenuri de culoare).

Textul colorat peste fond alb are in principal aceleasi probleme ca si textul alb pe fond colorat. Pentru rezultate optime recomandam folosirea unui singur plan de culoare (de baza sau speciala), iar daca acest lucru nu este posibil, limitarea cat mai mare a numarului de culori ce se suprapun pentru a forma culoarea textului.

Textul colorat peste fond colorat este cel mai dificil de realizat din punct de vedere tehnic deoarece trebuie tinut cont atat de numarul de culori care formeaza fundalul cat si de numarul de culori care formeaza textul. Scopul este de a reduce in mod ideal la doar doua planuri de culoare: unul pentru fond si unul pentru text. La 3 planuri de culoare ar fi indicat ca unul dintre planuri sa fie comun atat pentru text cat si pentru fundal si astfel reducandu-se tot la doua planuri care vor trebui sincronizate pe masina.

In concluzie, cu cat sunt mai putine culori de sincronizat, sansele de a avea un print perfect sunt mai mari. De asemenea, in toate cazurile prezentate mai sus dimensiunile textului sunt foarte importante in luarea deciziei corecte. Cu cat dimensiunea e mai mica cu atat este mai restrictiva solutia, iar cu cat textul e mai mare cu atat solutia e mai permisiva in alegerea culorilor potrivite pentru macheta. Exonia Holding va ofera solutia perfecta!

Reclame

Cerinte aferente designului de ambalaj pentru imprimarea FLEXO

FORMAT FISIERE SURSA – Echipa de graficieni Exonia Holding preferă să primească specificaţiile privind grafica de imprimat în format electronic (CD sau DVD). Formatele cele mai uzuale sunt .cdr, .ai, .tif. Dacă forma finală a graficii dvs. nu este în aceste formate, vom găsi împreună soluţia optimă pentru a transforma machetele în formatul recomandat.

CALITATE IMAGINI – Recomandarea noastră este ca imaginile de imprimat să aibă o rezoluţie de cel puţin 300 dpi. Dacă imaginile sunt necesare pentru imprimări în două sau mai multe culori, sunt necesare informaţii privind separaţia de culoare şi codul de culoare Pantone utilizat. Funcţie de aceste date, vom optimiza imprimarea. În lipsa informaţiilor despre codurile Pantone utilizate, se va realiza o aproximare cât mai exactă a culorilor. Recomandam ca fondul din imediata vecinatate a imaginilor sa fie in contrast cu extremitatea cea mai apropiata a imaginii. De exemplu, o imagine in policromie va fi estompata de un fond de culoare inchisa. Aici recomandam ca in jurul imaginii in policromie sa apara fie un OUTLINE de culoare deschisa (in contrast cu fondul) sau un degrade deschis care sa puna in valoare policromia. Copiile foto nu sunt utilizabile pentru realizarea clişeului flexografic. Imaginile scanate la rezolutie redusa nu permit o imprimare ulterioara de calitate, fapt pentru care nu sunt acceptate ca si surse la Reklama Shop.

TEXTE – Este absolut necesar ca textele (caracterele) sa fie separate de imagini (nu exportati imaginea si textul concomitent in formate tip .jpg sau .tif sau .pdf). Va trebui sa primim textele separat, deasupra imaginii (in acelasi fisier sau separat). Astfel, vom putea realiza placi separate pentru a obtine cea mai buna calitate a imaginii. Textele NU trebuie sa fie realizate ca „spartura in policromie” ci, vor trebui suprapuse (convertite la curbe, evident) peste fundalurile cu sau fara policromie. Pentru rezultate optime recomandam folosirea unui singur plan de culoare (de baza sau speciala), iar daca acest lucru nu este posibil, recomandam reducerea la minimum a numarului de culori ce se suprapun pentru a forma o anumita culoare a textului. Alegerea culorii pentru text nu trebuie sa presupuna realizarea acesteia din policromie sau din 3-4 culori suprapuse. O abatere a pozitiei cliseelor pe masinia in cursul imprimarii (viteza de rotatie a tamburilor este considerabila) si de numai 1-2 microni si vom avea parte de un text tremurat. Daca se doresc nuante speciale de culoare a textului, sfatul nostru este sa alegem nuante speciale (coduri pantone), si nu sa apelam la separatie. Alte date necesare la procesarea grafică sunt denumirile şi dimensiunile fonturilor utilizate. Dimensiunea minimă recomandată este de 8pt Serif şi 7,5pt pentru Sant Serif, iar alte fonturi cu dimensiuni sub 10pt trebuiesc Bold-uite. Fonturile vor trebui convertite la curbe inainte de trimitere la imprimare.

ELEMENTE SPECIALE – În cazul utilizării codurilor bară EAN, sunt necesare combinaţiile celor 12 cifre. Dimensiunea recomandată pentru codurile bară este 100% iar imprimarea optimă este cu cerneală neagră pe fond alb (sau albastru).

LIMITE TEHNOLOGICE – De retinut ca numarul TOTAL de culori pe care il putem imprima pe un ambalaj este 6 si numai pentru anumite categorii de ambalaj 8. (ex: policromie CMYK, o culoare speciala PANTONE si alb la ambalaj transparent SAU policromie CMYK, o culoare speciala PANTONE1 si culoare speciala PANTONE2 la ambalaj pe folie alba. Deci putem imprima pe folie alba, o fotografie plus alte elemente cu PANTONE AURIU si PANTONE ARGINTIU, concomitent). Daca pe ambalajul din exemplul anterior apare o policromie si texte, pentru texte este recomandabil sa alegeti una dintre culorile C/M/Y/K sau ARGINTIU sau ARGINTIU.

Inovatie: eticheta de silicon

Exonia HoldingBrandul Hold and Hollo a lansat o sticla de vin care vrea sa iasa din tipare. Pentru a atinge acest scop, compania a renuntat la la eticheta clasica de pe sticla. In schimb, a folosit o eticheta de silicon, cu un design minimalist, dar deosebit si care genereaza si o interactiune la nivelul simtului tactil. Eticheta se poate scoate, se poate chiar returna pentru scopuri ecologice, sau pe interiorul etichetei se poate scrie o urare, o felicitare, in caz ca sticla este oferita. Mai mult, si ambalajul este unul deosebit, in culori vibrante.

 

Sursa aici.

Etichetele personalizate – solutie pentru imbunatatirea aspectului produselor

Etichetele sunt extrem de importante si poate nu realizam acest lucru, dar sa facem un exercitiu: intram intr-un magazin fara nici o eticheta. Cum alegem ce sa cumparam?  Eticheta ne furnizeaza informatiile necesare pentru a lua decizia de achizitie. Daca tii la eticheta, atunci alege etichetele produse de furnizorul de ambalaje personalizate Exonia Holding.

In general, etichetarea se face cu ajutorul unei masini care contine un distribuitor si un aplicator. Distribuitorul de etichete este folosit la distribuirea sau aprovizionarea etichetelor care sunt detasate corect si lizibil de catre banda. Aplicatorul lipeste, apoi eticheta pe produsul ce trebuie etichetat. Ambele echipamente se gasesc in forme manuale, semi-automate si automate. Folosind un aplicator automat, producatorii pot economisi timp si bani.

Etichetele se pot personaliza in functie de asteptarile clientului. Pentru a avea impact, etichetele trebuie sa fie clare, distinctive, usor de remarcat, colorate. Se folosesc frecvent combinatii de nume, sigle, culori, cifre, litere care dau unicitate etichetei si pot evidentia produsul dumneavoastra.

Sacosa electorala – combinatia optima intre promovare si utilitate

Dat fiind faptul ca anul acesta, candidatii la alegeri nu vor mai putea oferi alegatorilor alimente, bauturi sau produse din tutun, ci doar marfuri nealimentare, in valoare de pana la 10 lei si obiecte promotionale, Exonia Holding propune candidatilor sa se orienteze catre obiecte promotionale precum sacose, stickere, etichete, calendare, pixuri cu insemne electorale.

Legislaţia actuală stabileşte că tentativa, promisiunea şi darea de bani şi obiecte de folosinţă în scopul determinării alegătorilor de a vota într-un fel sau altul se pedepseşte cu închisoare de la şase luni la cinci ani, fiind însă exceptate „obiectele cu caracter simbolic”, care nu erau însă definite.

Prin ordonanta de urgenta aprobata marti, Guvernul a stabilit ca exceptate materiale si obiecte de promovare precum: afise, pliante, carti postale, calendare, caiete, ilustrate, pixuri, brichete, insigne, ecusoane, dvd-uri, fanioane, steaguri, jachete, etc.

Premierul Victor Ponta a declarat, marţi, că limitarea de către Guvern la 10 lei a valorii obiectelor care pot fi oferite alegătorilor în campanie poate să împiedice cumpărarea voturilor, dar şi abuzuri ale organelor de urmărire penală, de tipul celor înregistrate după referendumul de demitere a preşedintelui.

Fabrica de ambalaje Exonia Holding ofera candidatior la alegeri o gama variata de sacose ce pot fi imprimate in culori expresive pe folie rezistenta. Reprezinta combinatia optima intre promovare si utilitate. MATERIALUL: sacosele tip banana pot fi fabricate din polietilena de joasa densitate (LDPE) sau de medie densitate (MDPE), functie de preferinta beneficiarului. CONFECTIA: Se executa GRATUIT pliu la baza sacosei, pentru a permite transportarea produselor volumetrice (cutii, sticle, etc). IMPRIMAREA: Se pot imprima 1-6 culori liniare (curbe, linii, simboluri, sigle, fonte, etc) pe ambele fete ale sacosei, sau se poate personaliza in policromie la 4-6 culori complexe si speciale. TIRAJUL: procesam orice comanda de la tiraje de 3.500 Buc.

Sursa aici.

Nu sunt bani de publicitate? Foloseste gratis ambalajul produsului tau!

O mare parte din publicitatea pe suporturi traditionale este inutila din mai multe motive: fragmentarea excesiva a pietei, refuzul publicului de a primi mesajul publicitar etc. Cu decenii in urma John Wanamaker spunea: „Jumatate din banii pe care ii cheltui pe publicitate sunt irositi; problema e ca nu stiu care jumatate”. Aceasta este o problema destul de mare pentru toate companiile, dar mai ales pentru cele cu bugete de marketing restranse. Tocmai de aceea ambalajul poate si ar trebui sa devina o solutie. Publicitatea ii atrage pe consumatori la retaileri, dar ambalajul incheie afacerea in cele din urma. Cercetarile arata ca multi consumatori fac achizitii spontane.

A.G. Lafley, fost CEO Procter & Gamble, spunea ca exista un „moment al adevarului” in procesul de achizitie. Se referea la acele secunde in care consumatorul scaneaza rafturile, vede ambalajele, determina daca brandul intampina asteptarile sale si decide daca sa cumpere sau sa treaca la un produs concurent. Lafley spunea ca designul produselor si ambalajelor conteaza foarte mult in procesul de decizie. Ambalajul comunica intr-o forma vizuala si verbala si il poate indruma pe consumator sa faca achizitia, sau nu. Se ridica astfel o intrebare: De cate ori consumatorii cauta un brand anume intr-un magazin, datorita publicitatii care i se face, iar apoi se razgandesc in favoarea altui produs  la fata locului datorita unui ambalaj mai interesant care incurajeaza interactiunea si asigura o experienta de brand mai satisfacatoare?

Branduri internationale care folosesc cu succes ambalajul pentru a-si face publicitate: Annie’s Homegrown, Frontera, Green Toys Inc. , Method Home.

Frontera, spre exemplu apartine lui chef Rick Bayless, specializat in bucataria mexicana. El a realizat o extensie de brand de la faimosul restaurant din Chicago „Frontera Grill” pentru noile specialitati mexicane pe care le comercializeaza: Frontera tortilla chips  bazate pe retete autentice. Chips-urile sunt produse manual in loturi mici din ingrediente fresh. Dar cum se poate comunica acest lucru pe ambalaj fara publicitate? Mai ales cand concurezi cu branduri ultra-cunoscute?

Ambalajul Frontera este unic ca si brandul insusi. Identitatea de brand transfera caracteristicile lui chef Bayless’s asupra produsului: calitate inalta, gastronomie. Cuvintele „100% natural” sustin brandul. Motive antice mexicane sunt imprimate, iar prin ele se poate vedea produsul. O sigura fraza subliniaza ca produsul este „Authentically Mexican, handmade, taqueria style”.

In concluzie, ambalajul acestor branduri comunica simplu si onest, nefiind vorba de aglomeratie. Un limbaj vizual si verbal unic comunica despre brand la fel de eficient ca oricare alta forma de publicitate bazata pe media. Mai mult, ambalajul comunica exact la raft, in momentul cand consumatorii se decid.

Sursa aici.

Un ambalaj de succes: Windows 8

Microsoft, Wolf Olins si Colors And The Kids au dezvoltat un set de opere de arta pentru ambalajul in care vine noul Windows 8. Emblematicul produs Microsoft a suferit o schimbare de paradigma pentru categoria sistemelor de operare. Acum, ambalajul este inovator, intuitiv, vibrant si plin de viata. Pentru a integra acest spirit, si pentru a oferi o perspectiva asupra posiblitatilor infinite pe care le ofera noul Windows 8, designerii au furnizat imagini unice si diferite.

Această prezentare necesită JavaScript.

Sursa aici.

Cate culori sa aiba ambalajul dumneavoastra?

  • Materialul si designul ambalajului sunt elemente importante in procesul vanzarii, dar cu toate acestea culoarea este cea care imbina toate elementele acestuia si este unul din cele mai importante mijloace pentru a face din ambalaj o unealta efectiva de comunicare.
    Culoarea vinde un produs – este inainte de toate o senzatie si creeaza o stare emotionala care comunica bine, depasind dimensiunea ambalajului, produsul in sine, forma sa sau scopul acestuia.
  • Folosirea unei culori sau a doua culori pentru un ambalaj implica o creativitate sporita, avand restrictia folosirii culorilor la nivel cantitativ. Este mai complex sa creezi in una sau doua culori, insa uneori, daca executia este reusita, au un impact exceptional la raft, ies in evidenta prin simplitate si design. In acest sens ambalajul editiei speciale Evian 2004 este printre cele mai reusite exemple de packaging temporar in doua culori. Albastrul, utilizat in cele 2 nuante, impreuna cu forma sticlei sunt unitare si reprezinta, imaginea unei picaturi de apa. De asemenea, un alt exemplu de succes este ambalajul binecunoscutei Kit-Kat, care sparge canoanele ambalajului competitiei in categoria dulciurilor, prin simplitate si design.
  • Ambalajele in 3 culori ofera o flexibilitate ridicata a nuantelor utilizate si usureaza procesul de creatie, rezultand astfel un design cu un impact vizual ridicat. Pentru acest lucru trebuie imbinate subtil nuantele, forma ambalajului, grafica acestuia precum si conceptul marcii. Un exemplu in acest sens este sticla de bere Ursus, care imbina nuante de rosu, verde si auriu, paleta de culori complementara care te duce cu gandul la intensitate, viata si la un obiect de pret. Nuantele de rosu se desprind din verdele racoritor, facand usoara citirea informatiilor si recunoasterea marcii la raft. In general, trei culori ale ambalajului sau designului etichetei sunt folosite la marcile pozitionate pe segmentul de mijloc in categoria lor.
  • Ambalajele cu 4-5 culori sunt cele mai frecvent intalnite si sunt utilizate pentru a transmite o anume subtilitate sau pentru a crea un anumit nivel de impact vizual; acest tip de ambalaj este pozitionat in extrema: ori pentru produse „value”, ori pentru produse scumpe, atingand un nivel ridicat de rafinament. Totusi, luand in considerare globalizarea pietei si avansul tehnologiei, numarul ambalajelor cu 4-5 culori, a crescut semnificativ, facandu-l pe consumator sa isi schimbe perceptia asupra calitatii produsului achizitionat.

Stefania Harabagiu, Brand Support

Sursa: http://www.magazinulprogresiv.ro