Pepsi Japonia lanseaza 2 sticle inedite editie limitata pentru Craciun

Exonia HoldingIn ultimii ani, Pepsi Japonia a lansat tot mai multe ambalaje neconventionale. Ultima inovatie o reprezinta o sticla editie speciala pentru Craciun. Nu doar ambalajul este alb, ci si continutul!

Pepsi Japonia a lansat acest produs care marcheaza o intoarcere spre traditie. Noul Pepsi White are aroma de mandarine si ambalajul constra intr-o sticla alba acoperita de o eticheta ce ilustreaza oameni de zapada colorati.

Pentru ca in mod traditional, Craciunul este perioada in care se consuma mai multe produse calorice, Pepsi Japonia a mai lansat un produs nou intr-un ambalaj remarcabil cu un design deosebit: Pepsi Special (Previne acumularea kilogramelor). Nu este un produs de tip „light” sau „zero”, ci un produs cu totul revolutionar care contine fibre dietetice. Ambalajul are un design interesant, usor „gatuit” la mijloc care duce cu gandul la o silueta feminina.

Sursa aici.

Reclame

Ambalajele inovative Heinz – sticla de ketchup din trestie de zahar

Heinz este un brand ce valoreaza 10.5 miliarde $ si care inoveaza si se adapteaza constant in functie de nevoile si dorintele consumatorilor. La intrebarea „Ce inseamna inovatia pentru Heinz si cum se integreaza aici ambalajul?” raspunsul lui Jim Matthews, Group VP – Research & Development/Innovation Department a fost: „Simplu, definim inovatia ca transformare de noi idei in profit. Inovatia poate fi o solutie high-tech, dar poate fi la fel de bine si o solutie simpla venita de la consumatori”.

Ambalajul, pentru Heinz, trebuie sa fie sustenabil si prietenos cu mediul. Pentru a reduce consumul de materiale si pentru a dezvolta ambalaje prietenoase cu mediul, Heinz a redus consumul de materie prima. Mai mult, in 2011, au incheiat un parteneriat ce le permite sa produca sticle de ketchup folosind tehnologia Coca-Cola Company’s PlantBottle™. Pana la 30% din materialul folosit la realizarea ambalajelor provine dintr-o sursa regenerabila, mai exact din trestie de zahar. Nu exista nici o diferenta, vizual vorbind, intre acest ambalaj si unul din clasic. Aceasta este cea mai mare schimbare de la introducerea pe piata a sticlelor de ketchup Heinz din plastic in 1983.

Ce inseamna sa asculti consumatorii

Ascultandu-i si urmarindu-i pe consumatori, Heinz a introdus pe piata un format nou de ambalaj pentru ketchup: Heinz Dip & Squeeze®. Acest ambalaj consta intr-un capac detasabil atasat la o cutiuta „thermoform” ce seamna cu o sticla de ketchup Heinz. Dip & Squeeze permite consumatorilor fie sa stoarca ketchup-ul din cutie, fie sa inmoaie direct alimentele in sos. Pachetul contine 27 de grame de ketchup. Ambalajul a fost un adevarat hit.

O alta inovatie a fost ambalajul pentru semi-preparate. Traditional , semi-preparatele Heinz erau ambalate in CPET („crystallized PET”), dar compania a trecut de la acestea la ambalaje flexibile de tip „bag meals” care consuma cu aproximativ 80% mai putine materiale si ofera multiple beneficii consumatorilor si mediului: sunt comode, usor de transportat, usor de depozitat in frigider si stau mai bine chiar si pe raft.

Mai multe informatii aici.


Nu sunt bani de publicitate? Foloseste gratis ambalajul produsului tau!

O mare parte din publicitatea pe suporturi traditionale este inutila din mai multe motive: fragmentarea excesiva a pietei, refuzul publicului de a primi mesajul publicitar etc. Cu decenii in urma John Wanamaker spunea: „Jumatate din banii pe care ii cheltui pe publicitate sunt irositi; problema e ca nu stiu care jumatate”. Aceasta este o problema destul de mare pentru toate companiile, dar mai ales pentru cele cu bugete de marketing restranse. Tocmai de aceea ambalajul poate si ar trebui sa devina o solutie. Publicitatea ii atrage pe consumatori la retaileri, dar ambalajul incheie afacerea in cele din urma. Cercetarile arata ca multi consumatori fac achizitii spontane.

A.G. Lafley, fost CEO Procter & Gamble, spunea ca exista un „moment al adevarului” in procesul de achizitie. Se referea la acele secunde in care consumatorul scaneaza rafturile, vede ambalajele, determina daca brandul intampina asteptarile sale si decide daca sa cumpere sau sa treaca la un produs concurent. Lafley spunea ca designul produselor si ambalajelor conteaza foarte mult in procesul de decizie. Ambalajul comunica intr-o forma vizuala si verbala si il poate indruma pe consumator sa faca achizitia, sau nu. Se ridica astfel o intrebare: De cate ori consumatorii cauta un brand anume intr-un magazin, datorita publicitatii care i se face, iar apoi se razgandesc in favoarea altui produs  la fata locului datorita unui ambalaj mai interesant care incurajeaza interactiunea si asigura o experienta de brand mai satisfacatoare?

Branduri internationale care folosesc cu succes ambalajul pentru a-si face publicitate: Annie’s Homegrown, Frontera, Green Toys Inc. , Method Home.

Frontera, spre exemplu apartine lui chef Rick Bayless, specializat in bucataria mexicana. El a realizat o extensie de brand de la faimosul restaurant din Chicago „Frontera Grill” pentru noile specialitati mexicane pe care le comercializeaza: Frontera tortilla chips  bazate pe retete autentice. Chips-urile sunt produse manual in loturi mici din ingrediente fresh. Dar cum se poate comunica acest lucru pe ambalaj fara publicitate? Mai ales cand concurezi cu branduri ultra-cunoscute?

Ambalajul Frontera este unic ca si brandul insusi. Identitatea de brand transfera caracteristicile lui chef Bayless’s asupra produsului: calitate inalta, gastronomie. Cuvintele „100% natural” sustin brandul. Motive antice mexicane sunt imprimate, iar prin ele se poate vedea produsul. O sigura fraza subliniaza ca produsul este „Authentically Mexican, handmade, taqueria style”.

In concluzie, ambalajul acestor branduri comunica simplu si onest, nefiind vorba de aglomeratie. Un limbaj vizual si verbal unic comunica despre brand la fel de eficient ca oricare alta forma de publicitate bazata pe media. Mai mult, ambalajul comunica exact la raft, in momentul cand consumatorii se decid.

Sursa aici.

Nevazut este nevandut…

Peanut M&M's, introduced in 1954.

 „De ce bomboanele M&M’s se vand mai bine decat produsele concurente” – studiu de caz pe designul ambalajului bomboanelor.

Bomboanele din categoria „single-serve” (o singura servire) sunt o categorie de impuls. Achizitiile sunt rar planificate, de cele mai multe ori sunt determinate de ce se intampla in cele 5-10 secunde in care cumparatorul scaneaza rafturile cu bomboane la iesirea din magazin. Asadar, cum reuseste M&M’s sa intre in cosul tau de cumparaturi?

S-au realizat teste de eye-tracking pentru a afla cum vad cumparatorii rafturile cu bomboane si gume si pentru a determina ce ambalaje reusesc sa iasa din aglomeratia de pe raft. Cercetarile au aratat ca ambalajul M&M’s a depasit celelalte ambalaje pe 2 dimensiuni critice: vizibilitatea generala (procentul de cumparatori care au observat amabalajul) si viteza de perceptie (procentul de cumparatori care au observat ambalajul in 2 secunde).

De ce ambalajul Peanul M&M’s este de succes? Un raspuns ar fi contrastul. Potrivit altor studii, vizibilitatea la raft nu este o functie a ceea ce cumparatorii aleg voluntar sa vada. De fapt, este un proces subconstient, psihologic condus de contrast. In cazul Peanut M&M’s, contrastul este asigurat de culoarea galben a ambalajului intr-o mare de pachete maro. Logo-ul puternic M&M’s contribuie si el la impact. La toate acestea se adauga si o pozitionare strategica la raft. Si alte categorii de bomboane au excelat la acest test: Dove chocolate si Ferrero Rocher (probabil datorita structurii distinctive a ambalajului).

Impactul la raft

Descoperirile arata ca aproximativ jumatate din timpul de vizualizare s-a petrecut pentru urmarirea a celor 3 rafturi aflate la nivelul ochilor si bratelor. 50-60% din cumparatori au observat produsele plasate pe rafturile de mijloc. Cand aceleasi produse afate pe rafturile de mijloc au fost schimbate pe rafturile de jos, au fost observate doar de 30% dintre cumparatori. Implicatiile sunt clare: design-ul este critic, la fel si pozitionarea la raft. Chiar si cele mai bune ambalaje pot avea dificultati in a atrage atentia daca ajung pe raftul de jos. Concluzionand, vizibilitatea este necesara: daca un ambalaj nu este vazut, nu iveste oportunitatea de a se vinde mai ales in categoriile de produse de tip „grab & go”.

Sursa aici.